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招商策划-某地产招商暖场活动提报(PPT28页)_图文


目录 核 心思想 TIMELINES 时令假日主题活动 时尚凌水湾主题活动 客户资源导入 核心思想 全年暖场活动按常规时令假日主题与创意时尚凌 水湾主题两条主线开展。 常规时令假日活动,突出节日特性与项目优势, 强调居住环境、建筑品质、人群效应,注重渠道资源 的整体导入; 创意时尚主题活动突出“时尚生活”主题,重点 进行品牌联动活动,将数码、运动、影视、汽车等时 尚元素完美植入,趣味性与实用性并具,客户导入交 叉共融。 TIMELINES 2014年6月 MTWT F SS 1 2 78 14 15 21 22 28 29 儿童节、端午节、父亲节 2014年7月 MTWT F SS 1 56 12 13 19 20 26 27 建党节 2014年8月 节日 假日 2014年9月 MTWT F SS 123 9 10 16 17 23 24 建军节 30 31 MTWTFSS 67 8 10 13 14 20 21 27 28 中秋节、教师节 2014年10月 MTWTFSS 12345 11 12 18 19 25 26 31 国庆节、重阳节、万圣节 2014年11月 MTWT F SS 12 89 27 感恩节 15 16 22 23 29 30 2014年12月 MTWT F SS 67 13 14 20 21 22 24 25 27 28 冬至、平安夜、圣诞节 统计: 节日节点:10档 假日节点:28周 全年活动场次 节日暖场活动:10场 儿童节、端午节、父亲节、中秋节、 教师节、国庆节、 圣诞节 重阳节、万圣节、感恩节、 周末暖场活动:15场 6月至12月,去除节日假期,尚余28 档周末,考虑与销 售节点的配合,建议15档周 暖场活动主题形式介绍 时令节日主题活动 时令假日主题活动 儿童节——亲子神同步 亲子神同步:亲子共同模仿动漫或电影动 作、表情,活动优势在于新颖性、参与的 便捷性与话题性。 家在情在 只是生活 时令假日主题活动 端午节——跑山会 借助森林公园的有事,举行登山、趣味竞技、 香包DIY 家在情在 只是生活 时令假日主题活动 父亲节——给我的孩子一封信 家长写下一封信,给未来的孩子,封入时间 胶囊,埋入指定地点 家在情在 只是生活 时令假日主题活动 中秋节——凭山赏月宴 在销售中心广场举办阖家团圆赏月晚会、文 艺表演、放飞孔明灯等活动 家在情在 只是生活 时令假日主题活动 教师节——拜师大典 邀请书画家、曲艺家、武术家现场收徒,全 部流程依传统拜师礼数进行 家在情在 只是生活 时令假日主题活动 国庆节、重阳节——秋风聚 国庆长假,七天欢乐,金秋送爽,同好汇聚 家在情在 只是生活 时令假日主题活动 万圣节——百鬼夜行 万圣节化妆狂欢会、相亲会 家在情在 只是生活 时令假日主题活动 感恩节——猎火鸡 趣味猎火鸡 家在情在 只是生活 时令假日主题活动 平安夜、圣诞节——白雪季节 让我在雪地上撒点野:欢乐打雪仗、爱情告白、山盟海誓 暖场活动主题形式介绍 时尚凌水湾主题活动 时尚凌水湾主题活动 时尚凌水湾——运动 · 乐 2014年6月 亲子趣味运动会——初夏时节,亲子天伦。 百玩不厌的项目,宽阔舒爽的场地,清凉宜人的天气,相亲相爱的家人。这就是凌水湾的 生活理念,在美丽安逸的地方,与家人共享天伦。 本主题将包装成持续一个月的系列活动,以赛季的方式呈现,力求稳固项目与客户的关系。 时尚凌水湾主题活动 时尚凌水湾——消夏 · 影 2014年6月、7月、8月 露天电影放映——完美体现凌水湾户外场地,凭山临海的清凉之地。 炎热的夏季,烈日下人们都处于一种焦躁的心态,即使是从家门到车上的几十步距离,也 懒得移动,更何况要汽车空调业不能瞬间凉爽。因此,避开烈日,抓住傍晚的一丝凉风, 告诉高新区:凌水湾,酷夏不难熬。 本主题建议持续7、8两个月,影片为2014新片,主要为院线上映45天内的影片。 时尚凌水湾主题活动 时尚凌水湾——数码 · 宅 2014年9月、10月、11月 数码新品发布会、体验活动 高新区除万达广场外尚无成熟商业综合体,距离各数码商城距离也较远,造成了大量中青 年消费人群与配套市场之间的空白地带,因此进行数码产品主题暖场,既可以贴合凌水湾 时尚简约的风格,又能极大的吸引高新区潜在客群。 本主题计划联动品牌为苹果、尼康、佳能、联想、三星等,产品为手机、相机、PAD等。 时尚凌水湾主题活动 时尚凌水湾——冬学 · 悟 2014年11月、12月 家庭课堂活动 天气转寒,室外活动渐减,项目首批业主也已成军,针对业主举办家庭课堂,涵盖日常家 居、保健运动、减压舒心等方面的实用内容,营造“凌水湾,一切为了生活”的概念。 本主题为室内沙龙性质活动,邀约主要对象为女性。 暖场活动主题形式介绍 客户资源导入 客户资源导入 高新园区企业 索尼信息系统 埃森哲 惠普 IBM 东软集团 华信 海辉 信华 非公企业党工委 全数科技 泰德人才 海创人才 建思软件 东财科技 高新区机关团委 客户资源导入 社会团体 大连狮子会 奥迪、奔驰、雷克萨斯、日产、 宝马、沃尔沃、斯巴鲁等车友会 中国银行、吉林银行、浦发银行 大客户 海力映熊会 银河证券大客户 中青旅大客户 大连重点中小学家长 企业 大显集团 大连机车厂 联合担保 华润医药 医大二院 可口可乐辽南厂 晓芹海参 暖场活动主题形式介绍 活动资源导入 活动资源导入 演艺类 《中国好声音》节目组 大连广电中心 大连歌舞团 大连杂技团 海力映画 泰勒乐队 活动类 上海爵士音乐节 张北草原音乐节 宋庄文化节 大连啤酒节、哈尔滨啤酒节 大连服装节 大连汽车工业博览会 大连房交会 金州樱桃节 活动资源导入 联动类 华硕新品品鉴会 小米智能家


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